Come nasce

Il premio Child Guardian, nasce da Terre des hommes Losanna, in Svizzera nel 2006, dall’osservazione di numerose campagne pubblicitarie in cui ai bambini viene affidato il ruolo di protagonisti. La domanda che ci siamo posti è stata: in che modo sono rappresentati i bambini? Quale messaggio trasmettono?

Alcune risposte a queste domande sono state che la comunicazione commerciale non deve indurre a:

• violare norme di comportamento sociale generalmente accettate;


• compiere azioni o esporsi a situazioni pericolose;


• ritenere che il mancato possesso del prodotto oggetto della comunicazione significhi inferiorità, oppure mancato assolvimento dei loro compiti da parte dei genitori;


• sollecitare altre persone all’acquisto del prodotto oggetto della comunicazione.

L’impiego di bambini e adolescenti nella comunicazione deve evitare ogni abuso dei naturali sentimenti degli adulti per i più giovani.

L’edizione svizzera 2007 e 2008